雙 11 光棍節儼然已成為亞洲年度購物盛事，各電商無不使出渾身解數，展開全面布局，不只是電商也帶動金流、物流、造紙、消費性產品龐大的網路購物商機。
雙 11 光棍節已成為中國消費者信心的指標，2017 年雙 11 創下 1682 億人民幣元（約台幣 7602.64 億元）銷售額，超過億元的品牌更達到 167 個。
雙 11 光棍節銷售活動今年邁入 10 週年，購物風潮漫延至全球各地，迎接雙 11 的購物高峰，不少電商已提前開跑暖身，營業額目標也已高喊要成長 50% 甚至翻倍，能否炒熱今年雙 11 的熱潮，帶動相關產業新一輪成長備受矚目。
全球性的大型網路購物日，背後必須有強大的金流、物流配合，為了提供消費者最大單日折扣、最快取貨效率，銀行加入刷卡回饋或是折扣行列，除了電商外，甚至包括 LINE、FB 粉絲團等新的購物平台都積極跨入瓜分市場；同時實體通路商也加入戰局，儘管商機年年成長，但競爭態勢也越加白熱化，能否面子跟裡子兼顧值得觀察。
法人指出，雙 11 概念股涵蓋面廣，包括電商、3C 通路、實體通路、物流、金流是大家所熟知的，有網家、富邦媒、創業家、燦坤、全國電、宅配通、中菲行、嘉里大榮、富邦金、國泰金、等個股。
網家旗下 PChome 24h 及露天拍賣，積極備戰雙 11，並對於業績成長有正面期待。在第 3 季營收創下單季歷史新高，展望第 4 季，適逢雙 11、雙 12、耶誕節等消費旺季帶動下，業績成長可期，吸引三大法人青睞，連 11 日買超，買超 1261 張，推動股價率先止穩反彈，在台股陷入 10 月黑色風暴下，顯然成為新的資金避風港。
富邦媒 9 月在開學季、iPhone 新機加持下營收衝上歷年新高，第 4 季有雙 11、耶誕節、週年慶等活動陸續登場，將為第 4季 營運增添柴火。三大法人也由賣轉買，已連7日買超，買超 380 張。
今年較特別的是電商加入了 AR（擴增實境）及電玩元素，除了透過 AR 拉高與消費者的互動外，也首度將品牌置入熱門遊戲場景，開賣實體化虛擬寶物，讓相關遊戲族群也有機會受惠。
另外，雙 11 對美容保養品相關產業也是重頭戲，包括達爾膚、佐登-KY、麗豐-KY 都磨刀霍霍準備迎接年度旺季。
(中央社)
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