社群媒體公司推特今天公布第 3 季廣告軟體出毛病，部分廣告主卻步，損及當季營收與獲利，本季業績也恐受影響。這次事件重創投資人信心，導致推特股價暴跌逾 20 %。
推特（Twitter）以微網誌服務起家，近年和搜尋引擎 Google 與社群媒體一哥臉書（Facebook）等網路巨擘深耕數位廣告，事業蒸蒸日上。推特上季雖吸收更多用戶，但合作廠商下的廣告減少，華爾街對推特成長前景存疑，使推特栽了大跟斗。
推特股價跳空開低，終場暴跌 20.8 %，收在 30.75 美元，單日市值蒸發逾 60 億美元。
推特在股東信中表示，第 3 季發現廣告目標鎖定軟體故障，雖然及時修復，推特鎖定廣告目標並與合作夥伴分享資料的能力仍受影響。這意味業者在推特放的廣告可能無法有效觸及目標族群，導致廠商 7 、 8 月暫停或減少下廣告，連帶影響推特廣告收入。
推特今天揭露前未曾公開此事，執行長杜錫（Jack Dorsey）與分析師通話時坦言公司出了紕漏，但他強調內部很快發現困擾推特廣告事業的毛病，並已排除問題。
根據盤前公布的財報，推特第 3 季營收年增 9 %，達 8.24 億美元，低於市場預期的 8.74 億美元，也創 2017 年以來最低年增率。
廣告占推特總營收約 85 %，在軟體故障影響下，推特當季廣告收入 7.02 億美元，較去年同期成長 8 %，但遠低於市場預期的 7.56 億美元。推特並警告，這次故障對廣告收入的負面影響恐延續到本季，進一步打擊投資人信心。
推特財報出爐前，華爾街對這家成立 13 年多的公司期待甚高。根據加拿大皇家銀行（RBC）統計，過去 21 季，推特有 17 季營收超越自身預測。
即使利空不斷，推特仍有好消息值得慶幸。推特公布，可變現每日活躍用戶數（mDAUs）較第 2 季增加 600 萬，達 1.45 億，用戶成長比市場預期多一倍，年增 17 %，也創今年最佳表現。
（新聞資料來源 : 中央社）
評論被關閉。