雪中送炭式的人生轉折：蔡焜霖創辦《王子》半月刊始末

蔡焜霖前輩的「廣告人」時期

國華（編註：蔡焜霖時於國華廣告任職）很重視「台灣松下專戶室」，但是專戶室的日本客戶要求實在太嚴苛，蔡焜霖雖然受到國華總經理許炳棠賞識被提拔為主任，好幾次差點撐不下去，想辭職不幹。

「台灣松下」位於中和的積穗，必須經過光復橋。光復橋以前還是一座吊橋，摩托車騎上去，橋面總是搖晃個不停，令人心驚膽跳。

每當蔡焜霖騎摩托車上了光復橋，只要想到待會兒又得被罰站挨罵，就越想越悶，真想乾脆踩足油門一頭栽到橋下的溪流裡一了百了。

「不行耶，太太還沒生小孩，沒有後代，怎能這樣一走了之。」蔡焜霖猛然想到萬一這樣走了，留下太太變成寡婦，那可不行 ！

許總經理也真「感心」，看到蔡焜霖被岡田總經理罵得太兇，有時也會開車載他去「台灣松下」陪著挨訓。岡田總經理當著許炳棠的面，照樣碎碎唸個不停，蔡焜霖聽得實在「凍未條」，真想對岡田總經理發飆說：「那我不幹總可以吧 ！」

許總經理非常有耐性，不管岡田總經理如何批評，他都一臉和氣地傾聽，讓蔡焜霖深覺慚愧，怪自己沒把事情做好，害得長官必須陪他一起來挨罵。

台灣漫畫遇大劫

但是人的一生，似乎計畫永遠趕不上變化。一九六六年，政府公布實施「編印連環圖畫輔導辦法」，就是漫畫出版以前要送交國立編譯館審查，此法被知名的漫畫史評論者洪德麟稱之為「台灣漫畫的大劫」。

政府早在一九四八年就制訂此法，卻遲至一九六六年才付諸實施。早期的出版品都採事後送審，但是「編印連環圖畫輔導辦法」公布實施後，變成「連環圖畫」都要事先送審， 而且政府把「漫畫」也歸類為「連環圖畫」，如此一來，很多漫畫出版社只有關門一途， 因為「漫畫」首重時效，要搶在日本漫畫書還沒進口前先行出刊。老闆弄到日本漫畫書， 得趕快找人用「描圖紙」把圖像描好，翻譯成中文，再打字貼上去後就送印刷，速度慢則錯失商機。大部分的漫畫出版社都是小本經營，一旦實施事先送審制，馬上面臨資金周轉困難而宣告倒閉，文昌的廖文木老闆是自己不想做而自動歇業。

「你們這些畫家畫的稿件，最遲要在某某日以前交出來，公司要結算稿酬，逾期不予受理。」某日，文昌旗下的漫畫家突然收到出版社主管的通知，一時不知所措。像蔡志忠十三歲就從彰化花壇隻身到台北奮鬥多年，已達兵役年齡，公司在沒有事先預警的情況下突然宣布停業，叫他何去何從？

老同事求助蔡桑陷兩難

「蔡桑，大家都沒有頭路了，你是不是可以幫忙想想辦法？」比蔡焜霖年長約一、二歲的資深漫畫家王朝基於是帶著那些年輕人來國華尋求救援。他們認為蔡焜霖過去在文昌當編輯時能力很強，在這個節骨眼裡，應該可以幫忙想出對策。

雖然蔡焜霖曾經介紹一、二位懂設計的文昌同事到國華上班，但也不可能一下子安插十幾個人進來公司啊！左思右想，最後提出製作卡通影片（ アニメanimation ）的建議，因為那時候的美國迪士尼以及日本的卡通影片很受台灣人喜愛。據蔡焜霖所知，當時台灣會做卡通影片的只有趙澤修一人，他曾到夏威夷大學研修設計、卡通影片製作，在中山北路的光啟社服務。

於是蔡焜霖就帶著這些老同事去找趙澤修，請教有關製作卡通動畫的技術問題，也前往與國華廣告合作的製片公司，實地瞭解影片製作、器材和資金。蔡焜霖盡其所能地帶老同事去相關公司一一考察，最後得到的結論是，這個計畫需要投入龐大資金，然而台灣市場實在太小，畢竟台灣的動畫市場還是處女地，當時只有一家台灣電視公司，在這種情形下，辛苦製作出來的卡通影片根本沒有通路，只好放棄這個念頭。

那時蔡焜霖剛賣掉三重的房子，改買一棟較寬敞的透天厝，他都利用下班後找文昌的老同事來新家共商大計。經過詳細討論與評估，最後拍板定案，還是回歸創辦兒童雜誌的老本行，把雜誌訂名為《王子》半月刊，也規劃出創刊號、第二、三集的內容。蔡焜霖認為協助規劃到這個程度已經夠義氣相挺了，接下來應該交給老同事接手去做。誰知大家非要蔡焜霖實際參與不可，因為他們雖然畫圖很在行，其他如文字編輯、行銷等種種專業技能都付之闕如，須要仰賴他這種經驗豐富的人幫忙掌舵。

老同事的再三請託讓蔡焜霖陷入兩難。進入國華廣告時已下定決心要一輩子追隨許總經理，但是看到這些老同事即將失業，怎能忍心見死不救？

「我這麼器重你，一直栽培你，讓你升遷，你反倒過來要跟我辭職。」實在拗不過老同事的說項，蔡焜霖只好硬著頭皮向許炳棠提出辭呈，猜想許總經一定會很不高興地這麼說。

但許炳棠不願表示他的不悅，只是苦口婆心地勸蔡焜霖要再考慮周詳一點。他說看過很多離開國華的幹部，職場似乎不如預期的順利，千萬別為了一時義氣而誤了個人前途。許炳棠畢竟是事業有成的實業家，閱人無數，所以才會勸蔡焜霖要深思熟慮、從長計議。

一邊是知人善任的好長官，一邊是患難與共的老同事，令蔡焜霖舉棋不定，最終還是選擇了雪中送炭。

為了讓許炳棠答應讓他辭職，蔡焜霖改採溫情攻勢，寫了一封像情書般充滿感性的信給許總經理，希望能打動他的惻隱之心，這招仍不見奏效，不得以之下， 只好出動太太，一起到總經理位於陽明山的住家，親自懇求他放人。

楊璧如曾經到公司找過蔡焜霖，她總是滿面笑容應對得體，又說得一口流利日語，深獲許總經理好感。每當許總經理招待日本客戶時，都會要求蔡焜霖帶她出來參加應酬， 楊璧如是蔡焜霖的最後一張王牌。三人談了一整晚，許總經理看蔡焜霖辭意甚堅，而且已經講到深更半夜，那天晚上就留他們夫婦住下來，第二天大清早再親自開車載他們下山。

許炳棠依舊不放棄說服蔡焜霖改變心意，強調依他的判斷，現在創辦兒童雜誌還不是時候，如果再晚個五年，他願意參與投資，讓蔡焜霖充分發揮。不過，如果蔡焜霖依舊堅持要幫朋友的忙，假使有一天必須離開雜誌社的話，一定要再回國華廣告服務。

白色恐怖時期的社會氛圍，政治犯雖然出獄，但謀職處處碰壁，

許炳棠的這番心意， 著實令蔡焜霖感動到說不出話來。

《王子》半月刊創刊就印兩萬本

一九六六年十二月十五日，《王子》半月刊正式創刊，主要的讀者對象設定在國小高年級到國中一年級，大約從九歲到十三歲，第一刷印兩萬本，蔡焜霖現在回想起來實在夠大膽，因為當年的成人及兒童雜誌通常一刷只印幾千本，而《王子》一出手就印兩萬本，讓同業為之瞠目結舌。

蔡焜霖當然有因應策略，刊登廣告時運用一點點小技巧，把「徵人廣告」分成上、中、下三塊，每一塊都出現《王子》字樣，自己設計版面、自己打字，所以跟制式的人事廣告不一樣。打開報紙的廣告頁，《王子》的廣告非常醒目，再宣傳《王子》是什麼雜誌，徵求有志向、熱心兒童教育的夥伴加入《王子》行列，廣告文案寫得很生動，激發許多有心人前來應徵。

當年路邊廣告不受限制，可以到處張貼海報。蔡焜霖不花錢買報紙雜誌的大版面廣告，利用出刊前幾天卯足全力四處張貼海報，尤其是出刊前一天的晚上，出動家人和雜誌社員工一區一區去貼海報，丟廣告信函到各家戶信箱，天一亮，街坊鄰居到處都看得到《王子》、《王子》、《王子》，當天的報紙也出現《王子》出刊的廣告，蔡焜霖事先跟經銷商講好，《王子》出刊當天就寄發出去。所以《王子》一出刊就造成轟動，不但出現搶購熱潮，經銷商也一直來電要求補書，《王子》因此轟轟烈烈地創刊。後來陸續出現很多競爭對手如《模範少年》、《天龍少年》、《中國少年》，都學《王子》這套行銷術。

蔡焜霖的國小恩師也是後來的岳父楊明發老師畢生奉獻教育，對蔡焜霖創辦兒童雜誌持肯定態度，把他的退休金全拿出來投資並擔任雜誌社發行人和社長，其他兩個股東是蔡焜霖和楊璧如夫妻檔、文昌的廖文木老闆，廖老闆還有一批日本雜誌也當作股本，組成雜誌社的三大投資人。

書刊先用照相打字製版，再讓印刷廠平版印刷（ Offset printing ）印成。

救濟政治犯而成為當局眼中釘

負責王子雜誌社期間，火燒島的「新生」同學陸續釋放出來，凡是找不到適當工作的人， 蔡焜霖都儘量設法請他們來雜誌社幫忙。先後一起奮鬥的計有張景川、吳澍培、周子良、陳孟和、徐代德、陳東光等，使得雜誌社一時變成三重警察局的眼中釘，經常派員檢查監視，深更半夜也不時來臨檢，左鄰右舍不勝其擾，無不投以異樣眼光看待他們。

而且雜誌社常被逼迫要照「編印連環圖畫輔導辦法」，每期雜誌都要事先送審，但蔡焜霖堅持《王子》雜誌漫畫未超過二十%篇幅而不屈從無理要求。其中曾經發生將今古奇観＜灌園叟晚逢仙女＞故事改寫＜愛花的老公公＞，因將「只求處士每歲元旦，作一朱幡，上圖日月五星之文，立於苑東，吾輩則安然無恙矣」改寫成「立日月五星的紅旗即可保平安」 而遭到停刊處分。這段期間，楊璧如扮演最佳守門人，幫雜誌社擋掉很多麻煩事。

張景川擔任業務經理，現任總統府資政吳澧培的二哥吳澍培為會計科長，蔡焜霖的五弟焜璋專修會計，讓他做吳澍培的助手當副科長。焜璋很熱心，不但管帳又兼業務，還親自騎摩托車去送書。

由於成功來得太容易，使蔡焜霖有了驕傲心，每期越印越多，後來連印刷、裝訂都自己來。

因為一期印幾萬本，萬華一帶的裝訂廠無法及時交貨，也經常和印刷廠意見不和，考量種種因素之後，乾脆自己開印刷廠和裝訂廠。

廖文木老闆做事一向積極，文昌出版社做漫畫時期，從34 開變成25 開，每日都有週刊，就是和蔡焜霖拼出來的成果。廖老闆「衝衝衝」的個性一直都改不過來，他說：「我們目前只做高年級的雜誌，應該往下開發較低年級的讀者群。」

設定族群推廣、「紙上電影」創舉

日治時期日本有發行《少年俱樂部》、《幼年俱樂部》，所以王子雜誌社也跟著做《幼年》雜誌。後來又想到日本有專為小女生編輯的《少女俱樂部》，既然《王子》是少年雜誌，那就編一本少女雜誌叫做《公主》好了，設定較高年級，即將讀初中且開始懂得愛漂亮，喜歡買衣服的女生為對象。

《王子》半月刊有很多創舉，例如率先推出「紙上電影」，那是藝專電影科畢業的柯耀堂想出來的點子。柯耀堂是蔡焜霖台中一中的學弟，在文昌出版社時當過蔡焜霖的助理編輯。他提出一個構想，既然大家都愛看電影，不如來個「紙上電影」，像電影手法只是印在紙上而已，內容為兒童故事，所以主角都是兒童和他們的父母親以及老師。蔡焜霖從楊璧如教的班級當中，物色比較漂亮帥氣而且對表演藝術感興趣的學生，徵求家長同意後進行拍片製作。

此外，又開闢一個「相罵集」：男生罵女生、女生罵男生、男女生互罵的專輯，讓學生投稿，根據來稿加以潤飾，讓內容更生動有趣。

還有一個類似心理輔導園地的專欄「我該怎麼辦？」教導兒童遇到問題時該如何解決。首先徵求問題，再徵求遇到該問題時怎麼做較好。

兒童投稿的作品內容很簡單，編輯部就加以擴大潤飾，變成一篇完整的文章，例如：如果習題沒寫好被老師罵的時候，非常傷心，「我該怎麼辦？」之類的文章，比較貼近兒童的心理，這種作法在當時算是頗新穎的，很受讀者歡迎。

除了辦雜誌外，還舉辦「全國兒童畫比賽」、「國際兒童晚會」、「老師與讀者家長座談會」、「國際兒童畫作品全台巡迴展」等多采多姿的活動。雜誌社員工大家都很拼，從一九六六年底創刊後就一路長紅，一九六八年衝到最高峰，卻也因為不斷擴充的結果，資金周轉開始亮起紅燈。

本文摘自《我們只能歌唱》一書。

[taronews-styles book_title=”我們只能歌唱 蔡焜霖的生命故事” book_author=”口述：蔡焜霖 記錄撰文：蔡秀菊” book_publisher=”玉山社” book_publish_date=”2019/05/13″ book_cover=”https://cdn.taronews.tw/files/2019/05/547.png” book_link=”http://www.tipi.com.tw/books.php?pid=759″ book_link_text=”玉山社購書” ext_link_1=”https://www.taaze.tw/apredir.html?155785702/https://www.taaze.tw/goods/11100877071.html?” ext_link_text_1=”讀冊生活購書” ext_link_2=”https://www.books.com.tw/exep/assp.php/taronews/products/0010821682?utm_source=taronews&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-201907″ ext_link_text_2=”博客來購書” style=”book”][/taronews-styles]