電腦品牌廠宏碁紐約發表會落幕，今年行銷宣傳從場內到場外都緊扣藝術主軸，成功掀起話題，為台灣企業示範如何在有限資源下爭取最大曝光，提升國際形象與附加價值。
翻開台灣品牌以往的行銷策略，宏碁曾花大筆鈔票禮聘影星基佛蘇德蘭（Kiefer Sutherland）、梅根福克斯（Megan Fox）和 DJ 提雅斯多（Tiesto）代言，華碩曾找來韓星孔劉為手機代言，宏達電）曾邀請美國好萊塢電影明星小勞勃道尼（Robert Downey Jr.）擔任品牌代言人。
這種傳統的行銷模式雖換來一時話題，卻不見得提升品牌形象，還要負擔高額的行銷支出，並非所有企業都有能力一直燒錢。例如連續兩年找孔劉代言的華碩，去年第 4 季認列手機相關一次性費用新台幣 62 億元，並宣布組織調整與手機策略轉型。
宏碁董事長暨執行長陳俊聖在加入宏碁之前，曾在英特爾美國總部主管業務與行銷，也擔任過台積電全球業務暨行銷資深副總經理，對行銷掌握度甚高。 2014 年 1 月轉披宏碁戰袍後，他決定每年舉辦兩場全球發表會，為發布新產品的節奏定調，同時在資源有限情況下，要求行銷團隊發揮巧思，設法為品牌造勢。
過去 2 年宏碁紐約發表會在 IMAX 戲院、林肯中心登場，今年移師布魯克林區由廢棄倉庫改建、常舉辦時裝秀的 Duggal Greenhouse，與藝術界和設計界緊密連結，會場布置充滿濃濃藝術風，正是為了鎖定創作者市場的新品牌 ConceptD 造勢。宏碁甚至大手筆包下全球 4 大博物館之一的紐約大都會藝術博物館當成晚宴場地，藉此吸引媒體與創作者目光。
除了行銷策略配合，產品研發也要有足夠底蘊，才能讓品牌更有說服力。宏碁過去 3 年發展電競，看好散熱技術是產品差異化的關鍵，投入大量研發資源，至今宏碁的散熱專利總數超過 300 項，比專門做風扇散熱的公司還要多，成為對外行銷的最大著力點。
持續推動轉型的成果反映在財報上，宏碁 2018 年稅後淨利新台幣 30.6 億元，年增 8.7 %，每股盈餘（EPS） 1.01 元，創 8 年新高。去年在台獲 476 項專利，年增 25 %，研發實力不容小覷。
從宏碁的例子來看，台灣品牌想要提高國際能見度與品牌形象，不一定非得花大錢找明星代言。只要產品實力夠強，在行銷上懂得如何說故事，用別具新意的手法連結品牌，或許能收到出人意表的好效果。
（新聞資料來源 : 中央社）
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