以「超越星巴克」為目標的中國新創連鎖品牌瑞幸咖啡，創業一年已虧損逾人民幣 8 億元，外界關注它會不會成為另一個陷入資金風暴的共享單車 ofo。但瑞幸方面表示，補貼戰還會持續 3 到 5 年。
瑞幸在中國俗稱「小藍杯」，2018 年 1 月試營運就大手筆請來演員張震和湯唯當代言人，並在行銷策略、產品定位上直接挑戰中國的星巴克。但它主打外賣市場，以網路下單及大量擴點為特色，強調速度、便利和高 CP 值。
就在去年 9 月，星巴克也宣布，聯合外賣平台業者「餓了麼」合作啟動外賣試運營。
儘管中國的咖啡市場還有很大的成長空間，但多家中媒去年 12 月報導，瑞幸經營 9 個月的虧損已經達 8.57 億元（約新台幣 38.57 億元），令外界質疑這家高調的企業是否會面臨經營困難。
中國經營報報導，瑞幸咖啡創辦人及 CEO 錢治亞今天說，全年虧損大於 8 億，在預期內，還會堅持補貼 3 到 5 年。2019 年目標是再開 2500 家門市，總門市數量將超過 4500 家，成為中國最大的連鎖咖啡品牌，在門市和杯量上全面超過星巴克。
錢治亞還說，目前瑞幸已在全國 22 個城市開店 2073 家，積累消費客戶數量 1254 萬人、出售 8968 萬杯。
根據新媒體 36 氪，瑞幸咖啡行銷長楊飛表示，不會因為燒錢成為下一個 ofo，因為他們「不是剛畢業的大學生團隊，都是 15 年以上老兵團」，有多次成功創業盈利經驗。
ofo 曾是共享單車的知名品牌，創辦人兼 CEO 戴威年僅 27 歲，正為 ofo 的資金問題焦頭爛額。
在中國創業，為了搶市占率，燒錢打補貼戰幾乎成為定律。這也使得許多知名度和營業額都高的公司並不一定有賺錢，是否能撐過補貼期考驗著這些商業模式能否成功。
(中央社)
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