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iPhone XR傳降價 分析師:供應鏈遇到颱風

圖片來源:中央社

媒體報導,蘋果向日本電信商提供補貼,降低 iPhone XR 售價並刺激買氣。分析師今天說,蘋果遇逆風可透過高毛利的服務事業來減少影響,但台灣供應鏈傷害較大,像遇到「颱風」。

華爾街日報 22 日引述多名關係人士指出,為刺激 iPhone XR 在日本的銷售,蘋果已開始提供銷售補貼給日本電信商,最快下週日本電信商將調降 iPhone XR 售價,但降幅不明,還不確定蘋果是否計畫在其他市場提供同樣的補貼措施。

股市資深分析師林成蔭接受中央社記者採訪表示,目前不確定 iPhone XR 降價的傳言是否為真,但蘋果可能發現亞太地區的 iPhone XR 銷售低於預期;雖然中國是蘋果主要市場,但美中貿易衝突尚未化解,在中國降價的幫助不大,可能蘋果因此選擇消費力也很強、行銷比較使得上力的日本。

林成蔭指出,蘋果對 iPhone XR 原本寄予厚望,看好銷量會優於 iPhone XS 系列,但上市後銷售可能不如預期,接下來觀察重點將是美國感恩節購物檔期「黑色星期五」和「網路星期一」的 iPhone XR 銷售反應,如果還是不好,蘋果可能會考慮擴大補貼措施。

林成蔭表示,最近一兩週來,法人都在下修 iPhone XR 概念股財測和獲利預估,有點修正過度,短期股價應該會有些反彈。他認為下修原因主要是整體智慧型手機銷售從去年開始進入高原期,現在進入調整期,即使像蘋果這樣的高階品牌也無法避免受影響,預估整體市場可能到 2020 年才會重拾成長動能。

他說,蘋果從去年開始透過提高硬體價格來推升營收,今年卻摔了一跤,不過蘋果高毛利的服務事業占營收比重越來越高,有利於抵銷硬體銷量下滑的影響並提升獲利,反觀負責硬體製造的台灣供應鏈會受到較大傷害。

林成蔭指出,如果蘋果遇到的是「逆風」,那台灣供應鏈就是遇到「颱風」,並推測科技業的庫存調整問題至少要持續到明年第1季。

電信業的業內人士表示,目前相關資訊有限,無從得知 iPhone XR 是否真的會在日本降價,若消息屬實,意味著蘋果新手機發表後一個多月就降價,在過去確實相當少見。

業內人士分析,很多日本消費者都是綁約購買手機,因此日本電信商對於手機銷售有很強的主導性,若蘋果真的提供補貼給日本電信商,也是合理的做法,但因為降價幅度不明,很難斷言是否能藉此刺激 iPhone XR 銷售。

(中央社)

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