蘋果衝業績 Mac與iPad都吹漲價風

蘋果公司今天發表新款 MacBook Air 與 iPad Pro，硬體升級之餘，售價也變得更貴。分析認為，蘋果嘗到 iPhone 漲價甜頭後，有意如法炮製，重振個人電腦（PC）與平板電腦業績。

蘋果公司（Apple）發表新款 iPhone 與智慧手表 Apple Watch 約 7 週後，上午在紐約布魯克林音樂學院（BAM）舉辦發表會。這是近 10 年來，蘋果第 4 度在年底購物旺季前舉辦兩場活動讓新機亮相。

華爾街日報報導，筆記型電腦 MacBook Air 獲得 2010 年改款以來最大升級，配備高解析 Retina 顯示器、Touch ID 及更窄的螢幕邊框，比舊款更輕薄，售價也更貴，從原本的 999 美元變成 1199 美元起跳。

桌上型電腦 Mac mini 也改款，配備更強的處理器，蘋果號稱效能可達舊款 5 倍，售價也從原本的 499 美元變成 799 美元起跳。

此外，蘋果高階平板電腦 iPad Pro 改採全螢幕設計，邊框縮小許多，並配備臉部辨識技術 Face ID，兩種尺寸起價分別為 799 美元和 999 美元。

這場發表會凸顯蘋果以漲價提升整體營收的新策略。蘋果一年前將旗艦手機 iPhone X 售價拉高到 999 美元起跳，如今新款 MacBook Air 漲價 20%，iPad Pro 漲價約 25%，Mac mini 售價漲幅更達 60%。

報導指出，雖然部分舊機型仍會在市面販售，但新機應能拉抬 Mac 和 iPad 系列產品平均售價，如同過去一年 iPhone X 帶動平均售價提升的情況。

蘋果 Mac 與 iPad 事業合計年營收約 450 億美元，占 2017 會計年度整體營收約 20%，難以和占 60% 的 iPhone 相提並論，但分析師指出，PC 與平板電腦在讓用戶留在蘋果生態系統上具有重要地位，擁有 iPad 等裝置的蘋果用戶更有可能購買另一支 iPhone。

漲價伴隨風險，可能讓覺得售價太高的顧客打退堂鼓，但蘋果多年來已培養龐大且忠實的客群，近期愈來愈倚賴產品漲價刺激營收成長。

iPhone 去年大幅漲價，之後 3 季銷量持平，iPhone 事業營收卻大增 15%，顯示漲價策略奏效。蘋果預定美西時間 11 月 1 日公布會計年度第 4 季財報，預料也會呈現類似情況。

華爾街日報分析，MacBook Air 用戶已苦候改款多年，蓄積的需求可觀，最近一季銷量創 2010 年以來新低的 Mac 事業有望從谷底翻身。

與此同時，PC 市場歷經多年衰退後顯現生機。根據市場研究機構國際數據資訊（IDC），在惠普（HP） Spectre 與微軟（Microsoft）Surface Pro 6 等融合筆電和平板功能的新機帶動下，今年上半年全球 PC 出貨量成長 1.3%，達 1 億 2270 萬台。

(中央社)