iPhone XR 預約秒殺，Apple 行銷術再次奏效，今年在台市占率仍將穩坐第一，不過 XR 初期到貨量「史上最少」，整體銷售量恐怕有變數。
蘋果近年以 2 款旗艦機及降價舊機策略，分攻市場各價格帶，收服果粉的心；根據市調機構統計，2017 年台灣市場手機銷售，以 iPhone 手機賣得最好，市占率達 22.95%。
蘋果今年延續去年 2 款旗艦分別開賣策略，電信業者與經銷通路原先看好，今年 iPhone XS 系列與 XR 合計銷量，會比去年 iPhone 8 系列與 iPhone X 成長，不料 iPhone X R初期到貨約僅 2 萬支，讓業者很傻眼。
不具名的通路業者說，走高價路線的 iPhone XS 到貨量充足，初估前 3 週已銷售 15 萬支，優於去年的 iPhone X 同期銷售，一般預期價格親民的 iPhone XR 能引爆更大的買氣出籠，沒想到 XR 初期到貨量僅約 2 萬支，大澆業者冷水，估計 11 月中、下旬出貨正常後，XR 銷量約比 XS 增加 30% 至 50%。
通信業者說，iPhone XS 與 XR 的需求量都不及史上最大換機潮的 iPhone 6，當時蘋果首次將螢幕放大到 5 吋以上，明顯刺激了果粉換機需求，缺貨情況一直延續至次年的 1 月才獲得抒解。
這次 XS 賣得不錯，XR 預約也演出秒殺盛況，但都不及 i6 狂熱，主要原因包括：第一，目前 iPhone 仍有不少舊機都運作順暢；第二，蘋果降價後的舊機銷售良好，加上去年推 2 款旗艦機，價格帶遍及 2 萬元以下到 5 萬元以上，分散不同果粉需求，單一機款不容易複製當年的高度成長，業者也坦言，「沒有搶購潮才是正常」。
整體而言，業者仍看好新款新機銷售情況，今年第 3 季 iPhone 在台銷售量，有望來到 iPhone 6 以來的新高，主要來自舊機與新機同時發動，蘋果也將持續在台灣坐穩市占第一的寶座。
(中央社)
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