KKBOX推Prime 明年底衝50萬用戶

迎後串流時代，KKBOX 總裁李明哲今天宣布推出 KKBOX Prime 超級娛樂服務，滿足聽歌、追劇、衝演唱會等「全時娛樂」需求，目標 Prime 用戶明年底衝 50 萬。

KKBOX 今天舉行喬遷記者會，李明哲說，KKBOX 已有將近 20 年的歷史，回顧 2000 年初，團隊當時就認為頻寬會越來越快速、越來越多裝置可以連上網路，當市場都在做下載音樂時，就決定做串流音樂，2005 年設立KKBOX，成為全球首個進駐 iOS、Android 系統的串流音樂服務，也陸續拓展海外市場如港、星、馬、日，後續也揮軍其他事業，包括售票服務 KKTIX、OTT 服務 KKTV、KKLIVE 等。

KKBOX 擁有千萬用戶，透過大數據分析用戶在音樂串流、影音串流、實體演唱會與娛樂商品購買的行為模式，發現聽音樂的高峰集中在週間上下班的通勤時段，上午 7 時到 9 時，以及下午 5 時到 7 時，追劇高峰則是在中午12 時，以及晚上 10 時以後。

在不同時段有著不同娛樂活動需求，聽歌也與追劇息息相關，每天聽歌超 過3 小時的重度用戶中，有近 50% 每天追劇超過 2 小時以上，更有 31% 天天看劇超過 3 小時，常收看影音內容的用戶，有 65% 都熱愛追韓劇、韓綜，KKBOX 的韓語榜也被熱門韓劇 OST 歌單攻占。

KKBOX 指出，愛聽歌的用戶也是愛看演唱會的族群，KKBOX 會員中曾看過演唱會的有近 90% 都曾付費購買演唱會門票，有 60% 參加過兩場以上售票演唱會，他們不只願意花錢看演唱會，也高達 64% 願意購買藝人周邊紀念品，近 50% 願意花費擁有優先購票權利。

透過用戶的行為，顯示週間聽歌、週末看演唱會的「全時娛樂」需求，李明哲表示，在串流服務的產業裡，不論是音樂或是影視服務提供者都面臨很大挑戰，現在已經進入「後串流時代」，越來越多智慧連網裝置出現，聽音樂的情境更多元，線上與線下交互影響，線上聽音樂、線下參加實體演唱會的族群，呈現正相關。

KKBOX 今天宣布推出 KKBOX Prime 超級娛樂包，首創全球商業模式，打造「全時娛樂」整合服務，李明哲表示，有助於長期價值的建立，找出市場最Prime的用戶，滿足更多需求，對用戶數的增加也有幫助，目標明年底Prime 用戶可以突破 50 萬用戶，坦言「這是一個保守目標」，下一步也預計將 Prime 服務拓展至香港，不排除和當地服務業者合作。

李明哲並透露，KKBOX 近期除了與 Garmin 在智慧手錶、Acer 在智慧佛珠的合作外，下半年也陸續與 10 家智慧音箱品牌合作，但他認為，台灣智慧音箱生態系尚未成熟，硬體製造是台灣強項，但 AI 系統廠目前還沒有一個到位的解決方案。

KKBOX 因為在台灣是有相當代表性的服務，已成為台灣智慧音箱服務的「標配」，因為台灣市場小，仰賴在地業者串聯，KKBOX 也會扮演串聯整合不同服務的角色，攜手尋求有互補特色的服務如洗衣服、購電影票、叫車等業者，與智慧音箱品牌合作。

(中央社)