電視市場成長緩 高階產品OLED電視卻快速增加

研調機構群智諮詢今天指出，雖然今年第 1 季全球電視市場成長緩慢，歐美及中國電視市場甚至停滯，但屬於超高階產品的有機發光二極體（OLED）電視市場卻快速成長。

群智諮詢調查，第1季全球有機發光二極體（OLED）電視出貨量 51 萬台，較去年同期大幅成長 127%。

群智諮詢表示，投入 OLED 電視陣營的電視品牌數量逐漸增加，樂金電子（LG）採用樂金集團內部樂金顯示器公司（LG Display）的 OLED 電視面板，全球市占率達 70%；近期索尼（Sony）、飛利浦（Philips）、松下（Panasonic）等品牌 OLED 電視出貨量也快速增長。

群智諮詢指出，LG 電子、索尼布局 OLED 電視，獲利水準大幅改善，2018 年第 1 季營業利益率分別達14%和 7.4%，較去年同期成長 5.5 個百分點、9.8 個百分點。不僅如此，歐洲品牌也投入 OLED 電視市場，下半年中國大陸品牌海信也將量產 OLED 電視，優先布局中國及日本市場。

群智諮詢表示，由於全球量產 OLED 電視面板的面板廠商只有 LG Display，在 8.5 代線生產每月只有 6 萬片，下半年計劃增加到每月 7 萬片，仍供不應求。

不過，OLED電視面板價格為液晶電視（LCD TV）面板價格的 3 至 4 倍，高價定位限制了 OLED 電視的消費人數，其在全球整體電視的銷售量占比僅為 1%左右，只能鎖定高收入的消費者。

(中央社)