蘋果公司近年調漲 iPhone 高階機種售價，抵消銷量成長停滯的效應，過去一年營收成長亮眼；不過新會計年度首季卻下修營收預測，凸顯 iPhone 在智慧型手機市場飽和下的困境。
蘋果公司（Apple）去年 9 月發表 3 款 iPhone，都配備臉部辨識功能。旗艦款 iPhone XS 及 XS Max 搭載有機發光二極體（OLED）螢幕，配備雙鏡頭相機；價位較低的 iPhone XR 沿用液晶顯示器（LCD）螢幕，採用單鏡頭相機。
蘋果上個會計年度營收激增 15 %，原本對 iPhone XR 寄予厚望，認為這款新機能在中國大受歡迎，而向供應鏈下了大筆訂單，沒想到 iPhone XR 買氣欠佳，蘋果被迫大幅減產，並在 1 月閃電下修去年 12 月 29 日結束的新會計年度首季營收預測。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）當時將財測下修歸咎於中國經濟降溫、美中貿易緊張，導致包含中國、香港、台灣的大中華地區智慧型手機市場嚴重萎縮，iPhone 買氣不如預期。
但長期追蹤蘋果的分析師孟斯特（Gene Munster）向財經媒體 CNBC 表示，經濟大環境雖有影響，但 iPhone 定價策略過於激進，去年 9 月發表的新機漲價 23 %，消費者反應不佳，蘋果難辭其咎。
資深分析師費拉古（Pierre Ferragu）也認為，蘋果在中國栽跟斗，經濟因素只占 2 成，其餘要歸咎於市場需求不振，因為消費者認為蘋果創新腳步放慢，iPhone 又愈賣愈貴，用戶換機時會三思而後行。
華爾街日報分析，iPhone XR 在中國處境尷尬，精打細算的買家嫌太貴，想彰顯社經地位的消費者寧願多花至少 25 % 的錢買旗艦機種，也不願屈就 iPhone XR。
iPhone 在中國面對華為、OPPO 和 vivo 等廠牌競爭，這些後起之秀的智慧型手機設計與iPhone相似，售價卻低很多。
iPhone XR 在中國售價人民幣 6499 元（約新台幣 2 萬 9220 元）起跳，比華為同級機種 Mate 20 貴了人民幣 2500 元。雖然 XR 定價和以往蘋果發表的 iPhone 入門款差距不大，卻遠高於 OPPO 和 vivo推 出的旗艦機種。
此外，iPhone XR 主打臉部辨識和支援雙 SIM 卡，中國廠牌售價更親民的手機早就擁有這些功能。
瑞士銀行（UBS）分析師艾克瑞（Tim Arcuri）研究採購資料並向蘋果供應商探詢後估計，蘋果去年 10 月計劃將 iPhone 新機約 45 %產能投入 XR。他直言，蘋果生產過多 iPhone XR，消費者卻不想買，特別是中國民眾。
（新聞資料來源 : 中央社）
評論被關閉。